Las 10 edades del copy online

Para mi, la evolución de la web es algo parecido a esto:

  1. ?Necesito que alguien rellene de letras los espacios en blanco.?
  2. ?Transcríbelo de nuestro brochure.?
  3. ?En nuestra web hay faltas de ortografía, ¡es inadmisible!?
  4. ?Nuestra web debería demostrar la personalidad de la empresa. Que hable el CEO?.
  5. ?Hay que hacer comunidad para que los usuarios rellenen el texto en blanco y nos ahorramos el esfuerzo.?
  6. ?Daremos contenido de valor comprando artículos a una empresa de contenidos que nada sabe de nuestro negocio ni usuarios?.
  7. ?Contrata a un periodista que mantenga nuestra web. Depende de marketing y que no tengas recursos?.
  8. ?Nuestra web debería demostrar la personalidad de la empresa. Que hable marketing?.
  9. ?¿Qué contenidos nos pueden ayudar a vender más? ¿Y qué palabras? Habla con marketing?.
  10. ?Debemos dirigirnos al corazón de los usuarios para lograr que realice acciones en nuestra web. Habla con el copy.?

El texto tiene tres funciones: orientar, informar y persuadir. Las tres son necesarias. La tercera, la persuasión, aún casi desconocida.

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