Copys para convertir

Toda una mañana. 70 personas. 5 ponentes.
Un propósito: discutir el papel del copy en la red para convertir.
(dentro del marco de jornadas organizadas por Infonomia).
 

12 ideas ? un tanto desordenadas – con las que me he ido 
 
  1. ?La razón de ser del copy es generar una acción? [Pere Rosales].
  2. ?Paradójicamente, la comunicación interactiva es más personal, más humana? [Pere Rosales]. Yo añadiría: O debería.
  3. ?El copy es interactivo siempre que comunique el mensaje correcto, cree una voz única, esté estructurado de forma que incite a la acción, su significado sea claro y sugerente y es interesante para el usuario y para los buscadores? [Pere Rosales].
  4. ?Debemos superar el Loret ipsum y entender que el copy debe ser transversal y no puede quedar relegado a un segundo término? [Pere Rosales]
  5. ?Debemos escribir para los buscadores. Pero, para ello, debemos entender cómo buscan nuestros usuarios, con qué palabras, cómo se comportan ante la página de resultados (el 50% de los usuarios hace clic en los primeros resultados de manera compulsiva sin leer nada) y sobre todo los criterios que utilizan los buscadores para catalogar tu presencia online (de ahí, la importancia de las etiquetas del enlace, de las páginas de estilo o de las web que apuntan hacia la nuestra)? [Magali Benítez]
  6. ?El copy como eje de trabajo para llegar al corazón. Pero, para ello, debe ser creíble, el tópico no sirve, se debe escribir desde la interpretación, evitando la doble moral (emisor/audiencia), donde el copy se entiende como reto, con una clara necesidad de visceralidad? [Rafael Soto]
  7. ?Debemos incidir y decir cosas bonitas allí donde nadie espera nada (en mensajes de error, en mails de contestación,?)? [Rafael Soto]
  8. ?El internauta es inteligente, tiene sentido de humor,? Vale la pena arriesgar y utilizar el copy de manera diferente para conectar con la gente y crear personalidad de marca? [Rafael Soto].
  9. ?El copy debe ser proactivo y saber hablar de nosotros desde el usuario, exteriorizando una personalidad propia con un tono acorde al mensaje, al emisor y al receptor y consiguiendo implicar al usuario en la lectura? [Alex Castellote]
  10. ?Debemos pasar de las características, a las ventajas y de éstas a los beneficios. Pero, no debemos olvidar: la importancia del tono personal, la necesidad de utilizar frases y conceptos concretos, siempre dando un mensaje positivo, utilizando verbos en el corazón de las frases, escribiendo para que te entiendan, donde las palabras más importantes deben ir al principio de las frases y donde debemos esforzarnos para darle ritmo a los textos? [Alex Castellote]
  11. ?El copy puede condicionar claramente las llamadas a la acción y el link perfecto no sólo existe sino que tenemos que forzarlo haciéndolo visible, largo, claro y directo, con claras ventajas y urgente? [Alex Castellote]
  12. ?El copy como creador de sensación de urgencia es uno de los grandes retos de la persuabilidad para los próximos meses? [David Boronat] 
Aquí tienes las presentaciones utilizadas por:
– Pere Rosales (Director de Marketing y Comunicación de Profesionalia)
Magali Benítez (Directora de la empresa de posicionamiento Poliedric)
Alex Castellote ( Director de Contenidos y Copy de Multiplica)

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